■周黑鴨曾推出周黑鴨變形金剛首映專場。(網絡圖片)
  據新華社電 商家“周黑鴨”因對好萊塢大片《變形金剛4》中僅僅2秒“包裝盒”的露臉不滿,而向北京代理商發出律師函。相比以往的電影廣告植入爭議,此次不再是觀眾集體炮轟片方,而是廣告商和片方“院內起火”。
  這已是中國企業在《變4》廣告植入上跌的第二跤。不久前,《變形金剛4》外景地之一重慶武隆也曾提出對植入效果不滿,將向美國派拉蒙影業公司和中國協拍方提起訴訟。
  原定四個植入方案只留一個
  “我們對於電影展現結果失望。只有一幕,而且鏡頭很快,很多觀眾沒有看到。”湖北周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉接受採訪時說,《變4》廣告效果遠不如公司預期,導致公司消費者產生不滿,公司已向北京代理商發出律師函。
  此前,負責此片廣告植入的中間代理商瑞格傳播營銷負責人接受媒體採訪時曾介紹,“周黑鴨”原定的植入方案有四個,包括“讓演員吃一口”“讓主角口播品牌”“出租車車身展示標識”以及目前看到的“包裝盒展示”。最終導演邁克爾·貝在後期剪輯中,只保留了一閃而過的“包裝盒展示”。
  據瞭解,中國品牌在好萊塢大片中的植入,大多不是直接與片方對接,而是通過中間代理商達成合作協議。進入《變形金剛4》的中國品牌是多個代理商分別進行。周黑鴨品牌是通過中間代理商瑞格傳播達成的合作協議。但記者多次聯繫瑞格傳播,對方表示負責人不在公司,聯繫不上。
  業內分析稱國外片方有底線
  植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容,策略性地融入電影、電視劇或電視節目內容,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。
  在全球範圍內,植入式廣告的成功案例比比皆是,較少招致人們的反感,但在國內,植入廣告越來越受到觀眾非議。從趙本山的《鄉村愛情故事》到央視春晚小品《捐助》,從馮小剛的《非誠勿擾》系列,到張一白的《將愛情進行到底》,大有成為影視界運行的主營業務的趨勢。
  但此次不同的是,片方和廣告商不再聯手“忽悠”觀眾。業內人士分析,一方面,是國外片方有底線,另一方面則是國內廣告商試水好萊塢大片時水土不服。
  如合同約定抽象企業難獲勝
  武漢大學國家文化創新研究中心主任傅才武說,廣告植入是純粹的市場行為,電影效果滿意與否,沒有一個客觀標準。但是,如果電影為了讓廣告商滿意,而生硬地植入廣告更不可取。
  湖北省電影公司有關人士說,國內的企業與《變4》談廣告植入時,合同中不太可能明確約定產品出現多少秒,在什麼場景出現,《變4》劇組應該會在合同中以“以合適的場景出現進行展示合作”此類條款代替,這其中就存在很大變數。果然,《變4》中只出現了2秒左右從冰箱里拿周黑鴨的鏡頭,商家的訴求、產品展示的訴求沒有得到完全展現。
  “如果合同約定相對抽象,沒有具體到影片的幾分幾秒,具體演員以及場景的話,國內企業走法律途徑很難獲勝。”他說。  (原標題:親,在《變4》中看到了“周黑鴨”嗎?)
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